Per ben due edizioni della Volvo Ocean Race, quattro anni, abbiamo raccontato le avventure del team americano sponsorizzato da Puma. Ben due imbarcazioni Puma e Puma Mar Mostro non sono state sufficienti ad incrementare le vendite e quindi “sfondare” nel business della nautica. La crisi attanaglia tutti e quindi anche i grandi brand, quelli gestiti da manager seri, devono fare i conti con i bilanci e prendere delle decisioni. E così ci troviamo a commentare l’annuncio di Puma. Puma ha annunciato che si ritirerà dal mercato sailing e che continuerà il suo processo di ricostruzione, concentrandosi su altri sport come il calcio.
Puma il mese scorso ha comunicato che sarebbe finita la sponsorizzazione del rugby europeo, scegliendo di non continuare il suo accordo con la Rugby Football Union irlandese (IRFU) oltre la stagione 2013-14. La società ha detto di aver valutato il proprio portafoglio di sponsorizzazione chiudendo contratti di sponsorizzazione che sono o inutili o non fanno più parte del progetto di Puma per il futuro. In questo contesto, Puma ha deciso di concentrare le proprie attività nella categoria vela sostenendo la Coppa America e il team campione in carica Oracle USA. Tuttavia, dopo il 2013 Puma cesserà la produzione di prodotti vela e si concentrerà su sport all’aria aperta come il calcio. Puma era anche entrato nella Volvo Ocean Race finendo terzo nella scorsa edizione, ma non si ripeterà.
Puma nel mese di dicembre ha continuato la revisione del suo management annunciando che il CEO Franz Koch si dimetterà dal suo incarico alla fine di marzo. Puma ha dichiarato che i cambiamenti di gestione sono stati fatti perchè l’azienda ha intenzione di entrare “in una nuova fase del suo sviluppo”. Jean-François Palus nel mese di ottobre è stato eletto nuovo presidente di Puma, con effetto dal 1 ° dicembre, dopo l’annuncio delle dimissioni di Jochen Zeitz all’inizio del mese.
Nel commentare la relazione finanziaria Giovedi, Koch ha dichiarato: “Nonostante siamo in un contesto di mercato sempre difficile, soprattutto in Europa, Puma ha comunicato un andamento delle vendite nel quarto trimestre che ci permette di soddisfare le nostre previsioni di vendita per l’intero anno del 2012. Abbiamo completato la trasformazione di Puma e il programma di riduzione dei costi proseguirà con l’attuazione di tutte le misure tutto il 2013 per migliorare la redditività della società. Voglio ribadire che non è la nostra priorità spingere la crescita delle vendite a tutti i costi, ma piuttosto concentrarsi sul miglioramento delle opportunità per il marchio Puma. “
