La 37ª edizione della America’s Cup, in corso di svolgimento a Barcellona fino al 26 ottobre 2024, rappresenta un evento di grandissima portata non solo dal punto di vista sportivo, ma anche per quanto riguarda le sponsorizzazioni. La scelta della città catalana come sede della competizione ha attratto numerosi sponsor europei, che hanno visto nell’evento un’opportunità perfetta per valorizzare il proprio brand a pochi passi dagli headquarter aziendali.
La competizione di quest’anno vede Emirates Team New Zealand come detentore del titolo e principale protagonista, ma è la lista degli sponsor a suscitare grande interesse. Gli organizzatori hanno suddiviso gli sponsor in diverse categorie, ciascuna delle quali caratterizzata da un livello di investimento variabile a seconda della visibilità e dell’esposizione garantita.
Le Categorie di Sponsorizzazione
- Main Sponsor (Title Sponsor)
- Louis Vuitton
Louis Vuitton è il main sponsor dell’evento, un ruolo di prestigio che ne sancisce il ritorno nel mondo della vela. Il brand francese, già sponsor dell’America’s Cup in passato, ha investito in questo ruolo per garantire al proprio marchio una visibilità globale. L’investimento di un title sponsor per un evento di questo calibro può aggirarsi tra i 20 e i 30 milioni di euro, includendo diritti di denominazione, presenza pubblicitaria e hospitality.
- Louis Vuitton
- Official Timekeeper
- Omega
Omega, cronometrista ufficiale dell’evento, ha deciso di ampliare il proprio coinvolgimento sponsorizzando non solo Emirates Team New Zealand, ma l’intera competizione. Questo ruolo strategico permette a Omega di essere associato con precisione e affidabilità, tratti distintivi del marchio. L’investimento stimato per un ruolo simile potrebbe variare dai 5 ai 10 milioni di euro.
- Omega
- Global Partners
- Emirates
- PUIG
- UniCredit
- Coca-Cola
- Capgemini
- Cupra
- Explora Journeys
I Global Partners sono aziende che hanno scelto di sostenere l’America’s Cup a livello globale, garantendosi una presenza in tutti i canali di comunicazione e nei principali eventi associati alla competizione. L’investimento per diventare un Global Partner può oscillare tra i 3 e i 5 milioni di euro, a seconda dei benefici e della visibilità garantiti.
- Official Sponsors
- Estrella Damm
- Agbar
- Acciona
- Movistar
Gli sponsor ufficiali sono aziende che supportano l’evento a livello regionale, ottenendo visibilità nei pressi della sede della competizione e partecipando a iniziative collaterali. L’investimento per questa categoria può variare tra 1 e 3 milioni di euro, soprattutto se il brand ha una forte presenza sul territorio locale.
- Exclusive Suppliers
- Andersen
Gli Exclusive Suppliers forniscono beni e servizi specifici per la competizione e hanno il diritto di utilizzare il logo della manifestazione nei loro materiali promozionali. L’investimento per questa categoria è generalmente inferiore al milione di euro, ma dipende dal tipo di fornitura e dall’importanza del servizio offerto.
- Official Suppliers
- ISDIN
- De Antonio Yachts
- Jose A. Campos
- Recarte
Gli Official Suppliers sono aziende che forniscono prodotti e servizi meno strategici rispetto agli Exclusive Suppliers, ma comunque fondamentali per lo svolgimento dell’evento. L’investimento per questa categoria è più contenuto e solitamente varia dai 200.000 ai 500.000 euro.
Barcellona come Destinazione Strategica per gli Sponsor Europei
La scelta di Barcellona come sede dell’America’s Cup 2024 ha giocato un ruolo cruciale nel definire la composizione degli sponsor. Numerose aziende europee, in particolare quelle con sede in Spagna e nei Paesi limitrofi, hanno colto l’opportunità di legare il proprio marchio a un evento di portata mondiale, approfittando della vicinanza geografica e dell’affluenza internazionale attesa nella città catalana.
Emirates, sponsor storico del team neozelandese, ha mantenuto il proprio impegno, ma la presenza di sponsor locali come Estrella Damm, Agbar e Acciona riflette un interesse crescente per il mercato mediterraneo. Questa sinergia tra evento sportivo e sponsor locali è stata favorita dall’alto livello di organizzazione dell’evento e dall’infrastruttura di Barcellona, che si conferma una delle città più attrattive per eventi di questo calibro.
Conclusione
La 37ª America’s Cup non è solo una competizione sportiva, ma un evento di risonanza globale che ha saputo attirare sponsor di primo piano. La suddivisione in categorie riflette una strategia di marketing ben ponderata, che permette a ciascun brand di posizionarsi in base alle proprie esigenze e al target di riferimento. L’attrattiva della città di Barcellona, combinata con l’organizzazione impeccabile dell’evento, ha reso possibile un afflusso di investimenti che valorizzano non solo il mondo della vela, ma anche il tessuto economico e sociale della regione mediterranea.
In sostanza l’ammontare della raccolta varia tra i 60 e gli 80 milioni di euro e si può dare gran merito a Grant Dalton di aver raggiunto un obiettivo significativo che associandola ai 70 milioni messi in campo dalla Comunidad Catalana rende Barcellona una piazza da 150 milioni, degna di un’Olimpiade.
