Il 14 dicembre scorso, presso l’Hotel Ergife di Roma, si è tenuta la 50ª Assemblea Nazionale Ordinaria Elettiva della Federazione Italiana Vela (FIV). L’evento ha rappresentato un momento cruciale per il futuro della federazione e ha visto la rielezione di Francesco Ettorre come presidente con il 96,32% dei voti. Tra le novità più significative, l’elezione di Caterina Banti, campionessa olimpica nella categoria Nacra 17, come rappresentante degli atleti all’interno della federazione.
Tra i protagonisti dell’evento è emerso anche Fonteviva, sponsor tecnico ufficiale della FIV da alcuni anni. Questa collaborazione si è rivelata particolarmente vincente, accompagnando la federazione in un periodo di straordinari successi sportivi, tra cui le medaglie olimpiche conquistate da Caterina Banti e Ruggero Tita nella categoria Nacra 17 e da Marta Maggetti nella classe iQFOiL.
Un omaggio speciale per celebrare i successi
A suggellare la collaborazione, Fonteviva ha realizzato una speciale iniziativa promozionale: la produzione di una linea esclusiva di bottiglie Premium arricchite con una patch celebrativa raffigurante le tre medaglie d’oro vinte ai Giochi Olimpici di Parigi 2024. L’iniziativa è stata ulteriormente amplificata dalla campionessa Caterina Banti, che ha condiviso sui suoi canali social una foto della bottiglia con la patch, menzionando anche Ruggero Tita e Marta Maggetti. Questo gesto ha generato un forte impatto mediatico, raggiungendo migliaia di follower e appassionati di vela in Italia e nel mondo.
Valore economico dell’iniziativa
Stimare il valore economico di questa operazione è essenziale per comprendere l’impatto che una strategia di marketing di questo tipo può avere. La valutazione può essere suddivisa in diverse aree chiave:
- Valore pubblicitario (media exposure): La condivisione della bottiglia personalizzata da parte di Caterina Banti ha generato una visibilità organica importante sui social media. Stimando un reach medio di 100.000 visualizzazioni (tra i follower diretti e le condivisioni successive) e considerando un costo per mille (CPM) medio di 20 euro per campagne pubblicitarie nel settore sportivo, il valore pubblicitario potrebbe aggirarsi intorno ai 2.000 euro solo per questa singola esposizione. Tuttavia, il valore reale può essere anche più elevato grazie all’autenticità e all’effetto virale del contenuto condiviso organicamente.
- Valore della promozione del marchio: L’associazione con le medaglie olimpiche di Banti, Tita e Maggetti crea un forte legame emotivo tra il marchio Fonteviva e i valori di successo, impegno e sportività. Questo tipo di branding esperienziale rafforza la reputazione del marchio e può tradursi in un aumento della percezione positiva da parte del pubblico. Tale effetto, difficile da quantificare con precisione, potrebbe valere tra il 5% e il 10% del valore totale della produzione annua della linea Premium di Fonteviva.
- Incremento delle vendite dirette: La patch celebrativa applicata alle bottiglie Premium crea un elemento di collezionismo e unicità, aumentando il desiderio d’acquisto da parte dei consumatori, soprattutto tra i tifosi e gli appassionati di vela. Se la linea Premium di Fonteviva produce 50.000 bottiglie annue, e la patch celebrativa genera un incremento del 10% nelle vendite (effetto “edizione limitata”), l’impatto economico diretto potrebbe superare i 20.000 euro, considerando un prezzo medio al dettaglio di 4 euro a bottiglia.
- Valore della visibilità durante l’evento: La partecipazione all’Assemblea Nazionale della FIV e la menzione del marchio durante gli interventi pubblici generano ulteriore visibilità. Valutando il costo di una sponsorizzazione diretta di un evento simile, il valore economico può essere stimato tra i 5.000 e i 10.000 euro.
Valutazione complessiva
Sommando questi elementi, il valore economico complessivo di questa iniziativa può essere stimato come segue:
- Valore pubblicitario sui social media: 2.000 €
- Branding e incremento della reputazione: 5.000 – 10.000 € (stima prudente)
- Incremento delle vendite dirette: 20.000 €
- Valore della visibilità durante l’evento: 5.000 – 10.000 €
Totale stimato: 32.000 € – 42.000 €
Questa cifra è una stima conservativa e non tiene conto di ulteriori effetti a lungo termine come la fidelizzazione del cliente, l’incremento della notorietà del brand e l’opportunità di sviluppare future collaborazioni con la FIV o altri enti sportivi.
Conclusione
La partnership tra Fonteviva e la Federazione Italiana Vela è un esempio virtuoso di come lo sport possa diventare un potente veicolo di marketing e posizionamento del brand. L’iniziativa della bottiglia Premium con patch celebrativa è stata un’operazione intelligente e di forte impatto mediatico. Valutata in termini economici, l’operazione potrebbe valere tra 32.000 e 42.000 euro, offrendo a Fonteviva un ritorno significativo in termini di vendite, visibilità e prestigio.
