Sanlorenzo presenta Tomorrow’s Timeless, il posizionamento del brand che esprime l’esclusiva filosofia orientata al design dell’azienda e segna un passaggio decisivo nel suo percorso evolutivo. Presentata alla Milan Design Week 2026, l’iniziativa evidenzia uno dei più importanti traguardi del brand realizzato sotto la guida di Massimo Perotti in oltre vent’anni. Il lancio avviene insieme a un nuovo sito web e a un’esperienza digitale potenziata per il cliente, progettati per esprimere la filosofia del brand con maggiore chiarezza, coerenza e profondità in ogni touchpoint.
Arrivata dopo due decenni di crescita costante per Sanlorenzo, il concept riflette un’ambizione più ampia: costruire un brand con uno status elevato, che abbia lo stesso peso dei suoi prodotti, ampliando la presenza culturale e il fascino globale di Sanlorenzo agli occhi dei connoisseurs del mondo nautico, preservando al contempo l’esclusività, l’artigianalità e la filosofia del su misura che definiscono il DNA del brand.
Dare forma a ciò che resta
“C’è chi aspetta il domani e chi gli dà forma” afferma Massimo Perotti, Executive Chairman di Sanlorenzo.
“La nostra responsabilità è costruire oggetti destinati a durare, anticipando il modo in cui i nostri clienti vivranno in futuro attraverso l’innovazione, le nuove tecnologie e nuove modalità di vivere la vita a bordo. In un mondo guidato dalla velocità e dalla novità, crediamo in un approccio diverso: dare forma a ciò che dura, ridefinendo continuamente ciò che è possibile. Questo è il significato di Tomorrow’s Timeless.” Questa filosofia definisce l’approccio di Sanlorenzo al design, in equilibrio tra innovazione e permanenza, e tra progresso e profondo rispetto per ciò che resta.
Dal prodotto alla percezione
“Questo segna un cambiamento nel modo in cui Sanlorenzo si racconta.” afferma Renato Bisignani, Group Chief Marketing & Communications Officer di Sanlorenzo.
“Stiamo passando da una narrazione guidata dal prodotto a una guidata dal brand, costruendo un mondo attorno a Sanlorenzo che le persone riconoscano, con cui entrino in relazione e di cui aspirino a far parte. L’obiettivo non è semplicemente la visibilità, ma la desiderabilità: creare un brand che abbia una risonanza culturale pur rimanendo raro per natura.” Piuttosto che concentrarsi esclusivamente sul prodotto, Sanlorenzo amplia il proprio ruolo all’interno di un panorama culturale ed esperienziale più esteso, riflettendo uno spostamento verso significato, espressione personale e valore durevole.
Una filosofia progettuale che dura nel tempo
Al centro, Tomorrow’s Timeless esprime un’ambizione chiara: creare yacht che vadano oltre il momento in cui sono concepiti.
Sanlorenzo affronta il design come una disciplina architettonica, modellata da proporzione, matericità e intelligenza spaziale, affinché ogni yacht rimanga rilevante non solo oggi, ma anche nei decenni a venire.
Questo approccio si riflette in tutte le sue piattaforme prodotto, dalla logica crossover della linea SX ai volumi raffinati della linea Steel, fino all’ingegno progettuale del suo esclusivo concept asimmetrico, così come nella collaborazione di lunga data con leader delle tecnologie di propulsione innovativa e con designer conosciuti a livello globale.
Una nuova espressione del brand
Il lancio di Tomorrow’s Timeless è accompagnato da un’evoluzione complessiva del modo in cui il brand si esprime a livello globale.
Sviluppato in collaborazione con la società di consulenza strategica Landor, il posizionamento offre una base chiara e unificata per la prossima fase di crescita di Sanlorenzo, traducendo la sua filosofia progettuale in un linguaggio di brand distintivo e globale.
Una visual identity evoluta introduce la barra obliqua (/) come elemento distintivo: un segno minimale e direzionale che riflette l’equilibrio tra heritage e progresso. Rappresenta una traiettoria che avanza con intenzione, rimanendo al tempo stesso radicata in ciò che dura.
Questo nuovo linguaggio prende vita attraverso una campagna pubblicitaria globale sviluppata con M+C Saatchi Europe e Lissoni & Partners. La campagna sposta l’attenzione dai materiali alle esperienze che essi rendono possibili, invitando a una lettura più consapevole ed emozionale del brand.
L’implementazione è supportata da un continuo rafforzamento delle capacità globali di brand management e comunicazione di Sanlorenzo, garantendo maggiore coerenza e consistenza in tutti i mercati.
Una campagna globale su larga scala
La prima espressione di Tomorrow’s Timeless sarà presentata a livello globale durante la Milan Design Week e proseguirà attraverso una campagna pubblicitaria multicanale che coinvolge le principali testate nautiche, di design e lifestyle.
Dalle installazioni urbane di grande formato attorno ad eventi mirati allo storytelling editoriale, sia stampato che digitale, la campagna definisce un linguaggio visivo chiaro e riconoscibile, posizionando Sanlorenzo all’interno del più ampio contesto del lusso contemporaneo.
Milan Design Week: un palcoscenico per ciò che verrà
La scelta di Sanlorenzo di presentare Tomorrow’s Timeless durante la Milano Design Week riflette il suo ruolo crescente nel dialogo internazionale sul design, un momento dell’anno in cui il settore guarda avanti verso ciò che verrà.
Nell’ambito della mostra-evento INTERNI MATERIAE, presso il Cortile del ‘700 dell’Università degli Studi di Milano, Sanlorenzo presenta UN_Material, una nuova installazione firmata Piero Lissoni. Concepita come un’esplorazione della dimensione invisibile del design, traduce l’essenza dello yacht SHE in architettura, luce e percezione. Una sequenza di sezioni trasversali in scala reale ricostruisce il volume dell’imbarcazione, invitando i visitatori a percorrerne la struttura e a sperimentarne la logica spaziale dall’interno. Superfici semitrasparenti e sottili profili metallici creano effetti visivi stratificati, in cui la silhouette dello yacht appare e scompare gradualmente, suggerendone la forma senza definirla completamente.
“UN_Material è un progetto sperimentale che si inserisce nella tradizione degli allestimenti sviluppati da Sanlorenzo per il Fuorisalone” afferma Piero Lissoni, Lissoni & Partners e Art Director di Sanlorenzo.
“L’installazione racconta SHE mettendone in luce la dimensione più intangibile e profonda.”
Lo sguardo verso il futuro
Con Tomorrow’s Timeless, Sanlorenzo entra in una nuova fase, in cui il brand si esprime con la stessa precisione e intenzione con cui vengono concepiti i suoi yacht.
Segna il passaggio da un’eccellenza limitata al prodotto a una leadership nel design, nella cultura e nell’esperienza, dando forma a un futuro in cui ciò che viene creato oggi è definito da come saprà durare domani.
