La ricerca proprietaria di Havas evidenzia la crescita della notorietà e dell’interesse per Napoli 2027 e il potenziale della competizione per i brand.
A meno di un anno dall’edizione di Napoli 2027, l’America’s Cup sta conquistando un posto sempre più rilevante nell’attenzione degli italiani. Lo evidenzia la ricerca proprietaria condotta da Havas Play – partner ufficiale della Louis Vuitton 38a America’s Cup – e CSA – il team di consulenza tecnologica, data & analytics di Havas – attraverso quattro rilevazioni realizzate tra ottobre 2025 e settembre 2026. I risultati mostrano una crescita costante in termini di notorietà dell’evento e un progressivo coinvolgimento emotivo del pubblico.
24 May 2026. Louis Vuitton 38th America’s Cup – Preliminary Regatta Sardinia Prizegiving, LUNA ROSSA TEAM, Winners .
La crescita della notorietà
Oggi quasi la metà degli italiani (49%) dichiara di aver seguito l’America’s Cup in passato, con un incremento del 15% rispetto alla prima rilevazione di ottobre 2025 (34%). Ancora più significativa è la crescita della notorietà di Napoli 2027 passata dal 44% di ottobre 2025 al 66% di settembre 2026, registrando una forte accelerazione dopo le regate preliminari di Cagliari e Napoli. Cresce anche l’interesse: oggi il 48% degli italiani si dichiara molto o abbastanza interessato all’edizione italiana della competizione, una percentuale che sale al 66% tra gli appassionati di sport e raggiunge il 76% tra coloro che già seguono l’America’s Cup. L’impatto della location contribuisce a rafforzare questo interesse: per il 59% degli intervistati, infatti, la scelta dell’Italia come Paese ospitante accresce in modo significativo l’attrattività della competizione. Un dato in crescita del 17% rispetto a ottobre 2025 (42%).
Napoli protagonista: non solo sport, ma economia e territorio
La scelta di Napoli come sede della Louis Vuitton 38a America’s Cup raccoglie un ampio consenso tra gli italiani: il 77% ritiene che l’evento avrà un impatto positivo sul turismo e sull’economia della città, e il 68% che contribuirà a rafforzarne l’immagine in Italia e nel mondo. Il 65% considera Napoli all’altezza di un evento internazionale di alto livello, una percentuale che sale all’86% tra chi ha assistito dal vivo alle regate preliminari (16%). Le preliminari, infatti, hanno confermato la capacità dell’evento di attrarre e coinvolgere il pubblico: il 23% degli italiani ha seguito la tappa di Napoli di settembre 2026, con un livello di gradimento elevatissimo (93%). La diretta TV o streaming si conferma il principale punto di accesso all’evento (63%).
27 September 2026. Louis Vuitton 38th America’s Cup – Preliminary Regatta Naples LUNA ROSSA TEAM 1
Luna Rossa domina i cuori degli italiani
Luna Rossa Prada Pirelli si conferma la squadra del cuore degli italiani. La notorietà spontanea del team è cresciuta dal 28% al 45% nell’arco dell’ultimo anno, mentre quella sollecitata ha raggiunto il 78%. Ancora più rilevante il dato sul tifo: il 60% degli italiani dichiara di sostenere Luna Rossa, con punte del 93% tra chi ha seguito la regata preliminare di Napoli.
Brand e sponsorizzazioni: un’opportunità strategica
La ricerca mostra come la presenza dei brand sia percepita come parte integrante della competizione. Per il 62% degli italiani, gli sponsor sono una componente naturale di questo sport, e il 53% ritiene che vedere un brand associato all’America’s Cup lo faccia percepire come più prestigioso.
Le aspettative del pubblico verso gli sponsor sono chiare e sfidanti:
- 72% si aspetta che apportino qualcosa di positivo al territorio
- 71% che supportino la promozione dello sport
- 68% che sostengano attivamente i team e i loro membri
- 67% che abbiano a cuore la sostenibilità
- 66% che siano brand trasparenti
- 65% che contribuisca allo spettacolo della competizione
I settori maggiormente percepiti come coerenti con l’America’s Cup sono quelli dei prodotti e delle attrezzature nautiche (78%), dell’abbigliamento tecnico (75%), dell’energia e della sostenibilità (68%), del turismo e hospitality (66%) e della moda e lusso (56%).
Le parole chiave della vela
Gli italiani associano alla vela e all’America’s Cup valori forti e identitari: spirito di squadra (40%), tradizione (35%), prestigio (34%), tecnologia (26%) ed eleganza (25%). Il 66% la considera uno sport che rappresenta bene l’eccellenza italiana e il 62% la percepisce come tecnologicamente avanzata e innovativa. Al tempo stesso, il 57% riconosce che si tratta di una disciplina difficile da comprendere per chi non è esperto. Un dato che evidenzia una delle principali opportunità per la comunicazione: rendere la competizione sempre più accessibile, raccontandone la componente spettacolare, tecnologica e umana.
“L’America’s Cup rappresenta oggi molto più di una competizione sportiva: è una piattaforma culturale, tecnologica e territoriale capace di generare attenzione, partecipazione e valore per le città ospitanti.” commenta Alessandro Tomaiuolo, Managing Director di Havas Play “Per i brand che scelgono di abbracciarla, la sfida non è semplicemente essere presenti, ma costruire una relazione autentica con il pubblico e con il territorio. I dati mostrano che le persone premiano gli sponsor capaci di contribuire concretamente allo spettacolo, sostenere lo sport, promuovere la sostenibilità e lasciare un impatto positivo. È su questa capacità di attivare la partnership in modo rilevante e credibile che si misurerà il valore della sponsorizzazione.”
