In questi ultimi mesi aleggia sul panorama industriale italiano il fantasma della crisi economica. Proprio durante l’ultima manifestazione del Salone Nautico di Genova, è stato possibile toccare con mano, l’effetto della crisi economica sugli amanti della nautica. Tuttavia non era facile capire se tale impatto fosse dovuto ad una situazione “effettiva” di crisi o se fosse da ascrivere semplicemente alle notizie allarmistiche diffuse dai media.
E’innegabile che il numero dei visitatori fosse calato; altrettanto era chiaroche i visitatori si potevano dividere in due netti filoni:
-Quelli alla ricerca dell’imbarcazione usata e/o al di sotto dei € 30.000,00
-Quelli alla ricerca di un’imbarcazione al di sopra dei 30ft, con tutti icomfort possibili.
Ilsecondo filone è apparso essere quello meno intaccato dalla crisi, alla ricercadi un prodotto sempre più esclusivo che non rappresentasse solo un vezzo, bensìun investimento, quasi un asset.
Allaluce dei risultati del Salone la Rancraft Yachts S.p.A. ha deciso di adottareuna strategia “anti-crisi” che le permettesse di continuare ad offrire laqualità e l’eleganza che da sempre la contraddistinguono, senza perdere divista le evoluzioni del mercato.
Ipunti di forza della nuova strategia di penetrazione sono:
-La promozione di imbarcazioni fuoribordo in package, a prezzi competitivi,grazie ad accordi di collaborazione stipulati con affermate case motoristiche;
-Implementazione ed espansione della gamma RC con l’aggiunta di nuovi modellinella fascia dai 50 ft agli 80ft;
-Implementazione ed espansione della gamma RD con l’introduzione di un modellofuoribordo di 30ft.
Lamessa in opera di tali strategia sarà possibile, grazie agli investimenti chela Rancraft Yachts S.p.A. sta facendo sia dal punto di vista tecnologico chedella formazione del personale. Oltre, infatti, all’ingrandimento deglistabilimenti produttivi che permettano la costruzione dei nuovi modelli, laDirezione dell’azienda ha avviato anche programmi di formazione interna chemirano alla creazione di figure professionali capaci di affrontare le nuovesfide di mercato.
Fonte:Ufficio Stampa Rancraft Yachts
